Tạo lập và đánh giá các tài sản marketing

Tạo lập và đánh giá các tài sản marketing được chúng tôi sưu tầm và giới thiệu nhằm giúp các bạn nắm bắt kiến thức môn học một cách tốt hơn để có thể học và hoàn thành bài thi môn học một cách hiệu quả.

Lưu ý: Nếu bạn muốn Tải bài viết này về máy tính hoặc điện thoại, vui lòng kéo xuống cuối bài viết.

Tài sản marketing chỉ các tài nguyên hữu hình và vô hình của doanh nghiệp có thể sử dụng để tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị trường

1. Tài sản marketing dựa trên khách hàng

Thông thường, giá trị những tài sản này tồn tại trong tâm trí khách hàng và về bản chất thì chúng vô hình. Tuy nhiên, chúng có thể là một trong những yếu tố giúp vị thế cạnh tranh được bảo vệ trên thị trường.

• Thương hiệu và danh tiếng của doanh nghiệp
• Xuất xứ sản phẩm
• Chiếm ưu thế thị trường
• Sản phẩm và dịch vụ cao cấp

2. Tài sản dựa trên chuỗi cung ứng và mạng lưới phân phối

Chuỗi cung ứng: Tài sản dựa trên chuỗi cung ứng liên quan tới việc đưa hàng hóa tới khách hàng. Chúng bao gồm mạng lưới phân phối, sự kiểm soát, tính đặc thù và những điểm mạnh.

• Mạng lưới phân phối:
• Kiểm soát phân phối
• Tập trung sức mạnh
• Đặc trưng/ tính độc đáo của kênh phân phối
• Dẫn đầu về thời gian giao hàng và đảm bảo trong khâu cung cấp
• Mạng lưới các nhà cung cấp

3. Tài sản marketing từ chính nội lực

Mọi nguồn lực sẽ trở thành tài sản marketing khi nó được sử dụng để cải thiện hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp trên thị trường. Các tài sản hỗ trợ marketing bên trong doanh nghiệp thường bao gồm:

• Lợi thế về chi phí
• Hệ thống thông tin và tính báo marketing
• Cơ sở dữ liệu khách hàng hiện tại
• Các kỹ năng mang tính kỹ thuật
• Kinh nghiệm sản xuất
• Bản quyền và bằng sáng chế
• Nhượng quyền thương mại và cấp phép
• Đối tác
• Văn hóa doanh nghiệp

4. Tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác

Mặc dù có những rủi ro chiến lược nhưng liên minh – hợp tác có thể xem như mà một phương pháp làm tăng tài sản và năng lực của doanh nghiệp mà không làm tăng chi phí và tiêu tốn thời gian. Có nhiều hình thức liên minh và hợp tác đối tác khác nhau. Dưới đây là một số tài sản marketing trong nhóm này:

Tiếp cận thị trường: Khả năng hợp tác với nhà phân phối địa phương là phương thức gia nhập thị trường phổ biến của các nhà xuất khẩu

Kỹ năng quản lý: Các đối tác khi liên minh có thể đem theo các khả năng về quản lý công nghệ và marketing

Chia sẻ công nghệ: Liên minh – hợp tác thường là nền tảng cho hoạt động chia sẻ và hợp tác công nghệ để có được những đơn hàng với giá trị cho khách hàng cao hơn.

Tính độc nhất: Quan hệ đối tác có thể tạo ra điều kiện mang tính độc quyền.

---------------------------------------

Chúng tôi đã giới thiệu nội dung bài Tạo lập và đánh giá các tài sản marketing về đặc điểm của tài sản marketing dựa vào sự liên minh hợp tác, dựa trên khách hàng, chuỗi cung ứng và mạng lưới phân phối, chính nội lực, dựa vào sự liên minh hợp tác...

Trên đây, VnDoc đã giới thiệu tới các bạn Tạo lập và đánh giá các tài sản marketing. Ngoài ra, các bạn có thể tham khảo thêm nhiều tài liệu Cao đẳng - Đại học cũng như Cao học khác để phục vụ quá trình nghiên cứu hiệu quả hơn.